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【雷士照明】国潮粤造新对话

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-12-14 手机版

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近两年来,国潮范儿被潮人们带上了新的浪尖,中国作为历史悠久的文化大国,中华文化为国潮的发展源源不断地续力,成为最新的灵感来源。而作为国内照明行业的一哥,雷士照明依据自身强大的实力和 打造理想家居光环境 的理念也踏上了国潮之路。

过去在商用照明领域才会用到灯光设计师,但是随着人们消费需求的提升,雷士照明在家居照明引入灯光设计师,为客户量身打造家具灯光设计,让光不止照亮,更能成为空间烘托气氛,表达情感的元素。现如今,雷士已经在蓬勃发展的电商事业中引入照明设计师,致力通过产品设计和空间定制,为用户带来满足光需求的照明解决方案。

土生土长的中国企业,从没停止过对中国传统历史文化的传承和发扬,雷士在2018年携手东方美学大师谢天,推出全新重视风格子品牌 致東方 ,提取中式元素的洗练之美,结合西方艺术的现代简约,打造新东方美学。2018年的夏季团购会上,雷士 致東方首次与消费者见面,短短15天时间,成功签约了31家经销商,至今已有85家专卖店在全国陆续开店。

那么雷士的国潮范儿,到底是通过怎样的部署,才发展至如今的盛况,且有一直发扬下去的趋势的呢?

雷士照明首席品牌官杜莹华的总结是:以诚相待才能更好在互联网时代和消费者沟通。她认为,当下能引领潮流的国货品牌掌舵手应该具备的能力首先是精力充沛,不一定年纪轻,但是一定需要旺盛的精力;其次是有一份爱玩和懂玩的心思,这样才能跟上潮流,和年轻人走到一起;还要具备一定的审美能力,我们中国有几千年的文化积累,国人的审美其实一直都在,近几年国货因为品质和审美提高了所以才重获年轻人青睐。最后诚信很重要,在科技发达的时代,互联网让信息变得足够透明,企业如果还没有觉悟,选择去做假权威,肯定会被揭穿并被无情嘲笑。

另外,要走好国潮之路,还要学会选择跨界的合作伙伴。跨界合作关键有三点,第一点是有共同目标受众。一个目标受众生活其实包括方方面面内容,如果在不同场合有不同的触碰点,那就能很好的互补了,比如消费者从我这里来到你那里去,这样的跨界就是强强联合,接触点也就增多了。尤其像雷士照明产品这种耐用消费品,平时曝光没有那么多,属于低关注度高参与度产品,只有在消费的时候才会了解,如果跟同样受众的快消品合作的话,就很有利,因为快消品属高频次曝光产品,和他们跨界合作就会增加我们的曝光频次;第二点是拥有共同的价值观,有些重大问题价值观上不一样的话,跨界就是南辕北辙。最后,双方要有门当户对的审美能力,这样才能更好跨界和沟通。

国潮新对话,雷士照明的国潮范儿,你看懂怎么走了吗?

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