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对话梁建章:退订310亿 携程无法再佛系,直播自评70分

来源:未知 编辑:admin 时间:2020-06-21 手机版

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原标题:对话梁建章:退订310亿 携程无法再佛系,直播自评70分 来源:投资界

从贵州“苗王”、安吉竹海古风白衣,到苏州唐伯虎,携程创始人、董事长梁建章在直播间一次次造型变化,5场直播带货卖出6000万元,梁建章为自己的“CEO带货”成绩打出70分。

直播间外的携程仍处在漩涡中,疫情让国内外酒旅行业按下暂停键,美团打响无边界战争、阿里深耕生态布局,在三方势力混战下,携程的20周年迎来大考。

“(到今天)总体恢复也就四成吧,总体四成是指酒店。国内的机票也就是四五成,然后国际的机票几乎没有,所以还是非常困难的。”梁建章4月16日对Tech星球(微信ID:tech618)表示,内忧外患的携程无法再佛系。

近两年来,鲜少发声的携程董事长梁建章,在卸任CEO之后,一度成为关心人口的学者,这次变身“网红”、转型之大令人惊讶。不过,不同于“CEO变主播”的罗永浩是为还债,此次梁建章主动变身带货主播,是为携程探寻未来之路。

“这肯定是亏得最多的一年,至少是一个季度”,梁建章在接受36氪专访时透露。面对有史以来的最大低谷,携程联合众多酒店和景区发起行业复兴计划,而已经两度隐退的创始人梁建章冲在业务一线,在采访中坦言,自疫情爆发至3月中旬,携程已累计处理数千万取消订单,涉及交易金额超310亿元人民币。

没有CEO包袱的网红

“各位老铁,大家好,在下唐伯虎,穿越到了五百年后,搞起了旅游,做起了直播。”4月15日晚上八点,梁建章手持折扇一身蓝衣,与饰演秋香的搭档出现在快手的直播间里。

这是梁建章的第五场带货直播,从首次开播的生涩到如今的侃侃而谈,梁建章俨然已经熟悉了自己的网红新身份,在直播间收放自如推荐带货。从创始人、学者到网红,梁建章笑言自己没有偶像包袱。

梁建章在从苏州到上海的回程中,接受采访表示,“当然是很惨淡了,除了电影业,旅游业现在特别惨淡。现在我们高星级酒店,也就三成左右的恢复,比起其他行业要低得多。”

对于旅游行业遭受的创伤,梁建章开诚布公毫不掩饰,在一季度财报电话会议中,携程CFO王肖璠也提到,携程预估一季度最高亏损18.5亿。3月5日,携程发布旅游复兴V计划,四天后,携程CEO孙洁发布全员内部邮件,宣布今年自己与(James)梁建章从本月起开始0薪。

当时还在新加坡的梁建章,选择立即回国。“哪些地方疫情防控得好,政府有这方面旅游推广的意愿,我们就去,我亲自去。”梁建章对团队说道。

3月21日,到达三亚的梁建章与海南省长的座谈会后,便开始为自己人生第一场直播做准备。从团队精选的十个备选地中,梁建章作为一名普通游客进行体验、评价,最后选出在直播间带货的酒店。

第一场直播带货,不太娴熟的梁建章依然1小时卖掉价值1000万元的酒店套餐,而也就从那开始,梁建章开始了自己的网红之路。每周选择一个城市进行直播带货,以最出奇的创意带动旅游复兴。

当问到为什么会选择自己亲自带货时,梁建章回答道,“专业的人做专业的事,我觉得我是最专业。无论资历、消费经验我都是适合的,自己能够最快速的调动起全公司的资源。”

经历过非典时期的梁建章,清楚知道携程会再次遇到什么境况,早已做好一年甚至更长时间环境糟糕的准备。而眼下无论直播带货,还是投入意愿基金,重要的是及时止血,保持持久战斗力。

“千万要止血,尤其是未来不太看好的领域,一定要尽快停止,留住现金。”梁建章疫情时在文章中写到。

OTA领域的新三国杀

此前,在携程、去哪儿、艺龙三分天下的OTA(在线旅游平台)战局中,梁建章带领的携程最终处于上风。在携程上市并达到百亿市值后,梁建章曾去斯坦福求学,回国后发表的《中国人太多了吗?》等研究内容,引起大讨论。

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