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巴拉巴拉终端零售规模超50亿 国内童装市场占有率第一

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-07-10 手机版

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美邦(专题阅读)服饰副总裁刘毅日前表示,该公司将加大童装品牌的推广力度,力争3-5年内进入国内童装销售第一集团。目前,中国童装一线品牌销售额在10亿以上。 

该公司10月18日举行了MooMoo童装2015夏新品发布会暨《九个萌宝一个妈》合作发布会。刘毅在会上指出,童装品牌发展已成为公司重点战略,目前中国几千亿的童装市场极度分散,公司今年起已明显加大童装市场开拓。 

据介绍,美邦服饰参与了《九个萌宝一个妈》的节目制作,其是中国首档益智类亲子互动节目,重视启迪孩子的想象力,与MooMoo的定位高度契合。MooMoo发展两年,后续公司将进一步加大品牌推广力度,不是简单冠名,而是借用栏目、场景深入传达品牌形象,更多采用新媒体渠道,实施跨界合作。 

刘毅表示,童装在公司近几次订货会上均取得高速增长,其中今年秋季订货会MooMoo订货增长超200%。针对1-4岁婴童市场的Mini Moomoo目前在线上试运营,时机成熟将进行线下拓展。公司正打造米喜迪和MooMoo两大童装品牌线上线下全渠道模式。MooMoo较米喜迪定位大众化,价位更低。 

目前,中国童装市场领先品牌为巴拉巴拉、安奈尔、派克兰帝,三家品牌针对客户群体趋同,其中,巴拉巴拉与安奈儿都针对0-12岁儿童市场,近期都着力发展0-36个月婴童市场。巴拉巴拉当前终端零售规模超50亿元,国内童装市场占有率第一。

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