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中国成全球最大家电生产国 下一步冲击世界品牌

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-09-16 手机版

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原标题:中国成全球最大家电生产国 下一步冲击世界品牌 来源:第一财经

作为全球三大消费电子展之一,2019 IFA展(柏林国际电子消费品展览会)上,中国品牌们正以务实创新者的形象,跃上国际舞台。

一号馆进门便看见海尔、华为的大幅广告,TCL的广告则抢占了另一边大门的显眼位置。美的、海尔、TCL、海信、创维、康佳、长虹、科沃斯等大幅广告出现在会刊上。华为消费者BG总裁余承东在IFA主题演讲中发布了5G手机芯片,他还登上了今年IFA首日会刊的封面。

TCL、创维、海尔、海信等中国电子龙头企业,整合所收购的欧洲品牌,扩大了今年的展位面积,而且结合AIoT(人工智能、物联网)技术,在国际市场上冲击更高的市场份额和品牌地位。

中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南向第一财经记者分析说,这些中国企业有几个突出的特点:一是完成从展示产品向展示技术和创新的跳跃;二是完成从自主品牌建设者向世界品牌运营者的转型;三是从竞争的参与者向竞争的引导者转变,这已初现端倪。

在国际舞台彰显全球化进展,中国家电企业正逐渐摆脱代工的标签,向世界品牌进军。

中国家电产量占全球60%

过去几十年里,中国家电产业经历了从零起步,从无到有,再到生产规模问鼎全球的过程。凭借在产品研发、智能制造和品牌建设上的不断投入,中国电子家电产业拥有雄厚的制造能力和完整的产业链。

根据中国机电产品进出口商会的数据,2018年,中国家电产量规模占全球份额接近60%,贸易规模占全球份额超过30%。海尔、美的、海信、TCL、格力、创维、长虹、康佳、格兰仕、方太、老板等数十家中国家电企业跻身世界知名品牌,美的、格力、海尔跻身《财富》世界500强企业名单。

近年来,中国家电企业相继收购GE家电、东芝、夏普、格兰尼亚(Gorenje)、斐雪派克等世界著名家电厂商。同时,不断加大研发投入,2018年仅美的集团的年研发投入就突破100亿元人民币,而海尔的全球研发中心数量已达到46个。

除此之外,通过智能制造,中国家电企业不断提高自动化、精细化、数字化的制造水平。例如2016年美的收购全球四大机器人企业之一的德国库卡集团,中国家电企业不但将先进的制造设备应用于自身,更是进入智能装备市场,为全球制造企业提供机器人等先进制造设备。

凭借制造规模、制造能力、研发投入的提升,中国家电产品在节能、舒适、静音等多方面的综合性能都已经达到国际先进水平,同时在价格、质量和设计创新方面优势明显。

出口欧美和“一带一路”市场

2018年中国家电产品(白色家电,不包括彩电等视听产品)出口总额为751.2亿美元,其中向“一带一路”国家出口的家电产品达204.8亿美元,占中国家电产品出口总额的27.3%,接近30%。

回溯过往,在2008年金融危机爆发后,世界家电产业发生了深刻的变化。受到冲击的一些发达国家市场一度消费不振,这也导致部分欧美、日本家电企业经营不善。

形成鲜明对比的是,中国家电产业蒸蒸日上,一方面是企业不断提高品牌和技术附加值;另一方面是加大了对新兴市场,尤其是在“一带一路”倡议提出后,加大了对“一带一路”沿线市场的开发力度。

如今,“一带一路”沿线国家市场在中国家电出口中的占比已经接近30%。过去五年,中国家电对“一带一路”沿线国家市场的出口金额,从2012年的接近150亿美元增长到2018年超过200亿美元,增幅为37.5%。其中,对越南、巴基斯坦、菲律宾、波兰等24个国家的出口额均成倍增长,2018年对印度出口达22.7亿美元,对俄罗斯出口达17亿美元,对泰国、印尼、波兰、阿联酋和越南的出口也超过10亿美元。

“一带一路”沿线市场正处于消费升级阶段,品牌建设投入的效果也比在发达国家市场更加有效,因此“一带一路”沿线市场也成为近年来中国家电企业海外自主品牌建设的重点。

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