手机版   |   最新资讯
您的当前位置:如意新闻网 > 鞋包配饰 > 正文

百丽退市、达芙妮垮台,这个女鞋品牌为何能逆势崛起

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-08-08 手机版

工厂供电习题,泳装图片,mr.go

女鞋行业竞争残酷。

昔日的鞋王百丽两年前退市,如今,曾一年卖出5000万双女鞋的达芙妮也纷纷撤店。如此形势下,一家创业公司竟走出了一条快速增长之路,它就是“丽丽的鞋柜”。

丽丽的鞋柜定价亲民,在动辄一双上千元的女鞋零售市场,它大部分款式价格在500元左右。凭借着性价比、款式多、更新快,它很快在大牌林立的百货商场里站稳了脚跟。

做为一个创立不到五年的新品牌,要与百丽、星期六、千百度等老牌同台竞艳,绝非易事。

自成立之初,品牌主理人金燕就对丽丽的鞋柜有着明确定位:轻奢,快时尚,进百货。丽丽的鞋柜每年必须保持十次的上新,与同行们“一季一更迭”的速度相比要快得多,但金燕仍觉得不够。

>丽丽的鞋柜品牌主理人金燕

此时,早已入驻的银泰百货也意识到丽丽的鞋柜未来还有很大的想象空间,于是伸出了橄榄枝。今年年初,双方一合计决定各尽所长,通过银泰百货的新零售体系,加速线上线下的发展。

就这样,在银泰的联动下,原本只有线下门店的丽丽的鞋柜,在天猫上开出了第一家线上门店。金燕将喵街店和天猫店交由银泰负责运营,自己则带领公司潜心研发新品。

合作不到三个月就初见成效。除了天猫旗舰店在增长,丽丽的鞋柜在武林银泰的线下门店坪效也翻了一翻。

>“提效增速”才是硬道理

在金燕看来,自己和团队更擅长产品研发,银泰则长于运营,“专业的人做专业的事”很重要。

金燕专门在团队里设立了配合银泰、天猫的职位,并招募了专职的摄影师、美工和设计人员。此外,双方会定期开会。这段时间合作下来,丽丽的鞋柜发生了三大显著的变化。

首先是卖货的效率。丽丽的鞋柜35家门店主要分布于长三角地区,除了线下门店的运营,银泰还通过喵街、天猫等线上平台帮助品牌打破时间和空间的限制,实现全域卖货。

其次是库存的售罄率。金燕表示,库存问题一直以来都是经营品牌非常核心的问题。如果没有达到比较好的售罄率,势必会影响下一季的新品上货。尽管丽丽的鞋柜每一季的售罄率已经很高,但她仍然希望借助银泰及阿里的大数据,来进一步提升新品研发效率,从而优化库存问题。

>丽丽的鞋柜专柜

再者是运转效率。虽然在线上新开了门店,但在丽丽的鞋柜内部,并没有单设一条“电商业务线”来生产“线上专供款”。银泰将线上线下一起整合运营,保证线上线下同一盘货。

目前,丽丽的鞋柜线上线下所有店铺发货全部来自于品牌方线下专柜。未来,双方或将进一步在城市仓方面加强合作,将热销产品提前置于银泰的仓内,由后者直接从城市仓发货。

银泰相关负责人也表示,在此次合作的人力成本、线下线上联动、整个系统的改造等成本非常大。只有这样投入,才能快速地验证模式行不行得通。“‘丽丽的鞋柜’线下的成交也在增长,我们做的并不是存量的部分,而是增量的部分,这对品牌和银泰(来说)是最大的价值。”

据透露,目前已经有很多的品牌与银泰在洽谈类似的合作模式,不过因为涉及个性化和能力的定制输出,如何快速复制丽丽的鞋柜成功的案例经验,银泰和品牌方都需要继续摸索。

本文地址: http://www.ruyixie.com/xiebaopeishi/114627.html 转载请注明出处!

如意新闻网 - 新闻资讯都在如意,祝人生如意 http://www.ruyixie.com

Copyright © 2018 如意新闻网,祝人生如意 版权所有 手机版

Top